Was ist ein Relaunch?

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Die Veröffentlichung einer Website und die Verfügbarkeit eines Produktes auf dem Markt wird als „Launch“ bezeichnet. Dementsprechend kann man von einem Relaunch sprechen, wenn eine bereits bestehende Website oder ein Produkt aus irgendeinem Grund verändert werden muss. Zum Beispiel spricht man vom Relaunch, wenn Sie Änderungen an ihrem aktuellen Struktur und dem Design vornehmen.

Der Relaunch bei einer Website

Ein Relaunch einer Website bedeutet in der Regel große Veränderungen. Falls sich nur die Gestaltung ändert, die Struktur aber gleich bleibt, spricht man eher vom Redesign. Beim Relaunch werden also nicht nur kleine Verbesserungen, sondern grundlegende Verbesserungen auf mehreren Ebenen durchgeführt. In der Praxis wird bei einem Relaunch auch das Design an die Nutzeranforderungen angepasst und modernisiert. Und es beinhaltet oft die Änderung oder Hinzufügung neuer Funktionen, wie z. B. die Einführung eines Unternehmensblogs oder das Hinzufügen eines Portfolios. Darüber hinaus finden oft Codeänderungen statt, um mit technischen Weiterentwicklungen Schritt zu halten.

Was Sie bei der Suchmaschinenoptimierung beachten sollten

Bei einem Relaunch finden bei der Website größere Veränderungen statt. Hier gilt es sicherzustellen, dass vor allem Strukturänderungen nichts von dem kaputt machen, was vorher funktionierte. Wenn sich die Struktur ändert, ändert sich oft auch die URL, über die Sie eine Unterseite erreichen. Das kann bei mittleren und größeren Websites enorme Ausmaße annehmen, sodass mitunter hunderte URLs betroffen sind. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, dass die alte URL wird korrekt auf die neue URL umgeleitet wird, sonst erhalten Suchmaschinen wie Google eine Menge 404-Fehlermeldungen. Das führt zu Abwertungen bei der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, die unbedingt vermieden werden sollte.

Anpassungen an die sich verändernde Usability

Relaunches sind unerlässlich, um mit den sich entwickelnden Gewohnheiten der Benutzer Schritt zu halten. Nur so können Sie die Benutzererfahrung positiv beeinflussen. Das wiederum macht es möglich, dass Besucher länger auf Ihrer Website verweilen und Sie mehr Leads & Sales generieren können. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie bei einer Neustrukturierung lange im Voraus planen, da sie Zeit für die korrekte Implementierung benötigen. Auch das Testen von Änderungen vor dem Start hilft Ihnen dabei, herauszufinden, welche am besten zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe passt. Wie oft Sie eine grundsätzliche Überarbeitung Ihres Internet-Auftritts in Erwägung ziehen sollten, hängt weitgehend davon ab, ob es signifikante Trendverschiebungen bei Ihrer Zielgruppe gibt oder nicht.

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