01Die Ausgangssituation
Vor Beginn der Zusammenarbeit verfügte Stefan Görting bereits über ein LinkedIn-Profil und veröffentlichte regelmäßig Beiträge. Seine langjährige Erfahrung als Lehrer, Kampfkünstler und Trainer war erkennbar, doch seine besondere Spezialisierung blieb für Außenstehende weitgehend unsichtbar. Zwischen den verschiedenen Rollen fehlte ein klarer roter Faden, der auf den ersten Blick deutlich machte, wofür Stefan heute steht und welchen konkreten Nutzen seine Arbeit für soziale Einrichtungen bietet.
Gleichzeitig entstand der größte Teil seiner Inhalte spontan. Dadurch fehlte eine übergeordnete Kommunikationslinie, die seine Positionierung langfristig stärkt und seine Kernbotschaften konsequent vermittelt.
Stefan verfügte bereits über eine außergewöhnliche Expertise. Was fehlte, war eine Außendarstellung, die diese Stärke verständlich und klar erkennbar macht.
02Was wir erkannt haben
Im gemeinsamen Austausch wurde deutlich, dass Stefans eigentliche Stärke nicht in einer einzelnen Qualifikation liegt. Besonders macht ihn die Verbindung aus pädagogischer Erfahrung, jahrzehntelanger Kampfkunst und einem tiefen Verständnis für die Herausforderungen sozialer Berufe.
Genau diese Kombination war bereits vorhanden. Nach außen wurde sie jedoch kaum sichtbar, weil seine verschiedenen Tätigkeiten nebeneinanderstanden, statt sich zu einer klaren Positionierung zu verbinden.
Uns wurde klar: Es ging nicht darum, neue Kompetenzen zu entwickeln. Es ging darum, das Verbindende sichtbar zu machen und daraus eine verständliche Botschaft zu formen.
03Wie Klarheit entstand
Aus der geschärften Positionierung entwickelte sich Schritt für Schritt ein stimmiges Kommunikationskonzept für den gesamten LinkedIn-Auftritt. Profil, Bildsprache und zentrale Botschaften wurden so aufeinander abgestimmt, dass auf den ersten Blick erkennbar wird, wofür Stefan Görting steht und welche Zielgruppen er anspricht.
Darauf aufbauend entstand eine langfristige Themenstruktur für die Kommunikation. Statt einzelner spontaner Beiträge wurden Inhalte entwickelt, die konsequent auf die neue Positionierung einzahlen und unterschiedliche Aspekte seiner Expertise sichtbar machen.
Damit diese Kommunikation auch dauerhaft funktioniert, entstand zusätzlich ein KI-gestütztes Content-System. Es unterstützt dabei, aus zentralen Themen immer wieder neue Beiträge zu entwickeln, ohne den roten Faden zu verlieren. So wurde aus einer klaren Positionierung eine Kommunikation, die sich langfristig und konsistent weiterentwickeln kann.
04Die Wirkung
Heute präsentiert sich Stefan Görting mit einer klaren Positionierung, die seine besondere Spezialisierung auf den ersten Blick verständlich macht. Seine langjährige Erfahrung als Lehrer, Kampfkünstler und Trainer bildet nun eine nachvollziehbare Einheit und zeigt deutlich, welchen Beitrag er für soziale Einrichtungen leisten kann.
Auch seine Kommunikation folgt heute einem erkennbaren roten Faden. Profil, Themen und Botschaften greifen ineinander und vermitteln ein stimmiges Bild seiner Arbeit. Dadurch entsteht ein Auftritt, der Vertrauen schafft und seine Expertise dauerhaft sichtbar macht.
Vor allem aber verfügt Stefan heute über eine klare Grundlage für seine zukünftige Kommunikation. Neue Inhalte entstehen nicht mehr zufällig, sondern entwickeln sich konsequent aus seiner Positionierung. So wird seine fachliche Kompetenz Schritt für Schritt zu einer starken und wiedererkennbaren Expertenmarke.
